Первым плацдармом Назаряна в Майами стало открытие в прошлом году отеля SLS Hotel South Beach. "Когда я стоял на углу 17-й и Коллинз в 2009 и 2010 годах, все, что я мог видеть, были пустые небоскребы с кранами на них" говорит он. Теперь, по его словам, Флорида вернулась к "еще более агрессивному гостиничному и жилому буму, чем мы видели в 2006 и 2007 годах" Новый отель Назаряна находится в самом сердце действия. Построенный из старого Ritz Plaza, он сохранил его корни в стиле арт-деко и получил капитальный ремонт от гуру дизайна Филиппа Старка.
Успешный импульс новому отелю придало партнерство Назаряна с Хосе Андресом, шеф-поваром, который сделал ресторан отеля, The Bazaar, местом для гурманов. В конце прошлого года, Назарян объявил, что он объединится с другим отельером, Дэвидом Эдельштейном, чтобы обновить бутик-отель Raleigh Hotel в Майами-Бич. Весной этого года пришла новость о договоре Сэма на этот раз с Хорхе Пересом и Related Group, в рамках которого они будут развивать SLS Brickell, вложив $300.000.000 в кондоминиум и отель, расположенный на South Miami Avenue, с дизайном, разработанным Arquitectonica. И это еще не все: даже с четырьмя проектами, находящимися в разработке в настоящее время (в том числе Hyde на American Airlines Arena), Назарян говорит, что он "довольно скоро" готов объявить о пятом.
"Это происходит не только потому, что мы умнее или лучше, чем кто-либо еще", сказал Назарян, когда его спросили о быстрых темпах развития его фирмы в Майами. "Мы просто стремимся как можно быстрее расширяться на рынке". Для предпринимателя, специализирующегося на ночной жизни, Лос-Анджелес и Майами предлагают самую благодатную почву в силу направления их эволюции. "Когда мы начинали в Лос-Анджелесе в 2002 году, это был совсем не тот город, который вы могли бы принимать всерьез с точки зрения ночной жизни", вспоминает он. Назарян помог превратить Голливуд в центр гостеприимства, и такое же смещение акцентов можно заметить в Майами. "Это место никогда больше не будет рассматриваться, как место для вечеринок детей из колледжа, теперь это серьезный город", говорит он. Назарян сыграли свою роль в этой трансформации, и говорит, что он намерен оставаться частью развивающейся ночной жизни Майами в течение длительного времени.
"Ожидания людей, приезжающих в Майами из Латинской Америки, из Западной Европы, из России, показали нам, что необходимо больше предложений. У нас есть силы и готовность, чтобы сделать гостеприимство своей профессией, а не просто ремеслом".